أطلق معهد المحاسبين الإداريين حملة ترويجية جديدة لتسليط الضوء على دور المحاسبين الإداريين المعتمدين في مواقف العالم الحقيقي، متخذين نبرة أكثر جدية في خضم جائحة فيروس كورونا المستجد مقارنة بحملاته الإعلانية الدعائية السابقة.
تهدف الحملة إلى إظهار كيف يمكن لمهنيي المحاسبة والتمويل الذين يحصلون على شهادة CMA أن يحدثوا فرقًا لشركاتهم وعملائهم ومهنهم.
طور معهد IMA الحملة متعددة القنوات بالشراكة معThe Gate | New York، وكالة إعلانات دولية وشركة خدمات تسويق للعام الخامس على التوالي. تتضمن الحملة ثلاثة إعلانات تلفزيونية سيتم عرضها كإعلانات تجارية (بما في ذلك الإعلانات التي تظهر على المستوى الوطني على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت، بالإضافة إلى البث التلفزيوني في بعض أسواق الوسائط الرئيسية)، إلى جانب مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي ومن خلال التسويق عبر محركات البحث.
اللقطة الاولي، تسمى اليوم الأول، تدور حول عامل مصنع يبدأ يومه الأول بعد عودته إلى العمل بعد تسريحه. أقنع CMA شركته بإعادة توظيف عمالها بعد إجراء تحليل البيانات لإظهار كيف ستساعد الشركة. شوهد وهو يغادر إلى العمل في الصباح الباكر بينما تلوح له ابنته الصغيرة من النافذة الأمامية. لقطة أخرى تجذب القلب تسمى Baby Photos تظهر طبيبة توليد تلتقط صورًا لطفل جديد. بقي مستشفاها، الذي كان من المقرر إغلاقه، مفتوحًا لأن CMA قامت بتحليل التكلفة لتوضيح سبب استمرار عملها. يُظهر الإعلان الثالث، الذكرى السنوية، شركة تصنيع قمصان تحولت إلى CMA الذي ساعد في تبسيط سلسلة التوريد الخاصة به لتوفير المال على صنع كل قميص حتى يتمكن من الحفاظ على استمرار شركته والاحتفال بالذكرى السنوية الخمسين.
قال جيف طومسون، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة IMA: "نحن متحمسون جدًا هنا في IMA. السنة الخامسة من حملتنا الإعلانية، من أجل الاستمرارية والاتساق، بالشراكة مع The Gate. الحملة الإعلانية متعددة القنوات والجغرافيا متعددة الأوجه. لقد انتقلت من الوشم والروبوتات -الرسائل ذات النظرة الكوميدية والغريبة -إلى المزيد من الحميمية والحقيقية، مع التركيز على كيف أن المتخصصين في المحاسبة والتمويل الذين يحصلون على شهادة CMA يُحدثون فرقًا في حياتهم المهنية، في مؤسساتهم، للمجتمع. يتردد صدى هذه الرسالة الآن أكثر من أي وقت مضى في مواجهة جائحة صحي عالمي وحالات إغلاق اقتصادي ".
يعتقد أن الإعلانات هي النغمة الصحيحة لهذا الوقت. قال طومسون:"من خلال هذه الإعلانات ، سواء كان CMA هو الذي ساعد في منع مستشفى من الإغلاق أو ساعد في تمكين شركة تصنيع قمصان متعددة العقود من الاستمرار في العمل، فهذه هي المقالات القصيرة التي تشهد على قصص واقعية عن كيفية إحداث فرق في هذه المهنة وCMA. إنها حملة توعية. حتى في مواجهة الوباء، قمنا بتطوير برنامج CMA. كل هذا يتعلق بالارتقاء بالمهارات، في ضوء الظروف الحالية. ما هو الوقت الأفضل من الآن للاستثمار في تعليمك وشهادتك كعامل تمييز؟ ما هو الوقت الأفضل من الآن للارتقاء بنفسك ورفع مهاراتك؟ لهذا السبب قمنا بتغيير الأسلوب والرسائل حول العام الخامس من حملتنا الإعلانية لإحداث فرق ".
قالت إيلين جورفيتش، نائبة رئيس التسويق المتكامل في IMA: "الجمهور المستهدف للحملة هو المهنيين الشباب ، وخاصة جيل الألفية. إنهم واثقون، وطموحون، وموجهون نحو الإنجاز. إنهم ليسوا نشطين فقط على وسائل التواصل الاجتماعي، لكنهم نشيطون في مجتمعاتهم، وأعتقد أنهم يريدون إيجاد المعنى والإبداع في وظائفهم. إنهم يبحثون عن الشركات والمهن التي تتوافق مع قيمهم، ويقومون بعمل يساهم في نموهم الشخصي وكيف يريدون رؤية العالم. في تقديم المساهمات، كبيرها وصغيرها، يريدون أن تكون ذات مغزى وأن يكون لها تأثير. في حملة CMA الجديدة هذه، حاولنا حقًا أن نظهر كيف يمكن لـ CMA أن يحدثوا فرقًا في حياتهم المهنية والشركات والمجتمعات. في هذه الأوقات المضطربة، نريد حقًا أن يدرك الناس كيف يمكن أن يحدث فرقًا حقيقيًا عندما يصبحون CMA. "
تهدف الحملة إلى الوصول إلى المحاسبين الشباب على المنصات التي قد يشاهدونها بانتظام.
قالت جورفيتش: "نحن نعرض على البث التلفزيوني وعلى أجهزة التلفزيون المتصلة للشباب من جيل الألفية الذين هم الجمهور المستهدف. نحن نتأكد من أننا نضع الإعلانات التجارية حيث يمكنهم مشاهدتها، في أماكن مثل YouTube TV وSling وRoku، بغض النظر عن كيفية مشاهدتهم للبث. نضع أيضًا الإعلانات الرقمية على الإنترنت وعلى الشبكات الاجتماعية. سننشر بعض قصص CMA أيضًا في بعض القنوات الرقمية. الحملة رقمية للغاية، مما يتناسب مع الطريقة التي يستهلك بها الجمهور وسائل الإعلام ".
احتاج معهد IMA إلى إجراء تعديلات أثناء الوباء، لكنه شهد نموًا في أن يصبح المحاسبون CMAs هذا العام. قال طومسون: "لقد تأثرنا جميعًا بعدة طرق على الصعيدين المهني والشخصي من الوباء. لحسن الحظ لدينا خطة قوية لاستمرارية الأعمال. تنتهي سنتنا المالية في 30 يونيو، وقد قمنا بتنمية CMA جديدة قيد الإنشاء بنسبة 17 بالمائة على أساس سنوي. لقد قمنا بتنمية إجمالي شهادات CMA النشطة بنسبة 19 بالمائة على أساس سنوي. على مدار خمس سنوات، قمنا بتطوير مرشحين جدد CMA، والذي ربما يكون المؤشر الرائد الأكثر نشاطًا لدينا. معدل النمو لدينا لمدة خمس سنوات هو 20 بالمائة. هذا ما يقرب من 82000 مرشح CMA. لا يزال هناك اهتمام، ومن الواضح أن الحملة الإعلانية تهدف إلى تحفيز هذا الوعي ثم الاهتمام. نعتقد، سواء كان ذلك وباءً أو أي نوع آخر من الاضطراب، إدارة الميزانية العمومية، إدارة رأس المال العامل، تلك هي الأماكن التي يمكن أن يحدث فيها CMA فرقًا. ومعدل النمو حتى 30 (يونيو)، والذي يقع في قلب الوباء، يدعم ذلك ".
حقق IMA رقمًا قياسيًا جديدًا على الإطلاق وهو 13519 CMA ممنوحًا في السنة المالية 2020، مع زيادة بنسبة 21٪ في إجمالي CMAs في الولايات المتحدة إلى 43190، وهو رقم قياسي آخر على الإطلاق لـ IMA. نما إجمالي العضوية بنسبة 3 في المائة، محققًا رقمًا قياسيًا آخر على الإطلاق بلغ 144.217 عضوًا.
ولكن، كانت هناك بعض الانخفاضات أيضًا، ربما بسبب الوباء. مرشحو CMA الجدد، مع نموهم بنسبة 17 في المائة خلال الأشهر الستة الأولى، انخفضوا بنسبة 22 في المائة للعام بأكمله. وبالمثل، ارتفعت معدلات التسجيل في الامتحانات بنسبة 30٪ خلال الأشهر الستة الأولى قبل أن تنخفض للعام بأكمله بنسبة 25٪. ومع ذلك، ارتفع إجمالي المرشحين CMA بنسبة 33 في المائة عن يونيو 2018 ويقف الآن عند 82000، مقارنة بـ 26000 قبل خمس سنوات. ارتفع إجمالي CMA النشطين بنسبة 51 في المائة عن يونيو 2018 ويبلغ الآن 43000. اجتاز أكثر من 15000 مرشح CMA كلا الاختبارين وينتظرون الآن التعليم أو الخبرة ليصبحوا CMA.
نما مرشحو CMA الجدد في الشرق الأوسط والهند بنسبة 15٪، وأوروبا بنسبة 32٪، والأمريكتين بنسبة 13٪، ولكن هذا النمو قابل انخفاض بنسبة 35٪ في منطقة آسيا والمحيط الهادئ والصين.
تساعد الحملة الإعلانية CMA في جذب المزيد من الاهتمام بالشهادة. بعد أربع سنوات من إطلاق الحملة، ضاعف معهد IMA معدل تشغيل مرشحي CMA الجدد في الولايات المتحدة، مع زيادة الزخم في الأشهر الستة الماضية. أسفرت الحملة الإعلانية عن 28000 من قيادات CMA الجديدة في هذه السنة المالية، بإجمالي أكثر من 87000 من عملاء CMA الجديد حتى الآن منذ بداية الحملة.
قد ينبع النمو هذا العام جزئيًا من المحاسبين العاطلين عن العمل أثناء الانكماش الاقتصادي ويتطلعون إلى العثور على وظيفة أو التقدم في حياتهم المهنية بشهادة جديدة. أو قد يكون لديهم المزيد من الوقت لأنهم لا يتنقلون لمتابعة تعليمهم ويمكنهم قضاء بعض الوقت في المنزل للحصول على أوراق اعتماد جديدة للحصول على وظيفة أفضل.
قال طومسون: "لقد كان برنامج CMA ينمو على أي حال، قبل COVID-19. ولكن سواء كان ذلك وباءً عالميًا أو انكماشًا اقتصاديًا، فهي بالتأكيد فرصة للتقييم. لقد قمنا بزيادة المناهج التعليمية الافتراضية على الإنترنت عند الطلب بشكل كبير. على سبيل المثال، جعلنا برنامج شهادة تحليل البيانات الخاص بنا مجانيًا لفترة طويلة من الوقت أثناء الوباء، بروح من التعاطف. ولكن بالتأكيد، من السهل الدخول في روتين مختلف إذا كنت تعمل من المنزل. يا لها من فرصة عظيمة أن تصقل مهاراتك وترتقي بها في نفس الوقت، لنفسك ولمؤسستك. في نهاية المطاف، تعود مهنتنا بفائدة كبيرة على المجتمع وأسواق رأس المال ".
قال طومسون: "لا أحد منا يعرف ما هو خط الاتجاه الجديد مع COVID-19. حتى اتجاه ما قبل COVID-19 سيستمر بطريقة ما. كان هناك تحرك واضح للاستشارات والاستشارات والتكنولوجيا وتحليلات البيانات. عندما تنظر إلى مجموعات المعرفة التي يغطيها CMA، والتي تتضمن التكنولوجيا والتحليلات، فإننا نعتقد أنها مناسبة تمامًا للغرض في عصر الرقمنة الجديد.
أضاف طومسون أيضا: "يتعين على المؤسسات الآن أكثر من أي وقت مضى بذل قصارى جهدها للاستثمار في المستقبل. في أحسن الأحوال نحن منظمة موجهة نحو الرسالة. لقد أثر الوباء، دون أدنى شك بشأنه، على IMA وجمهوره، تمامًا كما قد يكون له تقريبًا كل شخص في العالم. ولكن من المهم للغاية أن نستثمر في مستقبل مهنتنا العظيمة. تحدث المهنة فرقًا، ونحن كأفراد وCMA نحدث فرقًا. يعد الاستثمار في المستقبل أمرًا صعبًا، خاصةً عندما يتعين عليك دفع الفواتير وأنت تتعامل مع الإجازات وما شابه ذلك. ولكن هذا هو "دفع إلى الأمام" بمعنى مواصلة IMA الاستثمار ليس فقط في مستقبل برنامج CMA، ولكننا نعتقد أنه بالتأكيد سيفيد المجتمع والمهنة بشكل عام ".
