وذلك بالتطبيق على عملاء المتاجر الإلكترونية في مصر (جوميا، أمازون، نون، بي تك، إتش إم) وخاصة في مجال السلع الإستهلالكية.
وتم الاعتماد على الاستقصاء في جمع البيانات من خلال العينة الميسرة والتي بلغ حجمها 384 مفردة، وتم استخدام عدد من الأساليب الإحصائية من خلال برنامج SPSS. V. 23، وتوصلت النتائج إلى أن اليقظة الذهنية بشكل عام تلعب دور المعدل للعلاقة بين تفضيل ثقافة الاستهلاك الأجنبية وبين الشراء الفعلي لمنتجات تلك الثقافة أما على مستوى كل بعد من أبعاد اليقظة الذهنية فقد تبين وجود ثلاثة ابعاد من الخمسة تقوم بدور المعدل لتلك العلاقة، بالإضافة إلى وجود فروق بين اتجاهات المستقصي منهم نحو تفضيل ثقافة الاستهلاك الأجنبية من حيث النوع، العمر، الدخل، والتعليم، وتم مناقشة النتائج وتقديم مجموعة من التوصيات والتي يتمثل أهمها في: ضرورة قيام الشركات المحلية بدراسة خصائص المنتجات الأجنبية حتى يتسنى لها تقديم منتجات تحاكي المنتجات الأجنبية، وقدم الباحثان مجموعة من المجالات البحثية التي تحتاج إلى مزيد من البحث.
إعداد
د. محمد حسنين السيد طه
أستاذ إدارة الأعمال المساعد
المعهد العالي للعلوم الإدارية
د. أحمد محمود محمد النقيرة
أستاذ إدارة الأعمال المساعد
كلية التجارة - جامعة المنوفية
